Hoy más que nunca, nos encontramos en una era histórica que requiere que los anunciantes trabajen con estrategas de marketing digital.
Hoy en día tenemos la posibilidad de hablar directamente con nuestra audiencia hipersegmentada.
Debe eliminarse la idea de un demográfico frío, las estadísticas ya no existen, tenemos personas con intereses diferentes, pasiones diferentes y aunque tenemos dos personas con el mismo perfil, tienen cualidades diferentes.
El problema con algunas empresas es que muchas marcas siguen tratando a las personas como “consumidores”, sus preferencias como “perfiles” y sus características como “demografía”.
Y eso plantea tres grandes peligros para las marcas en la era digital.
•Ad Blocking:
La gente busca contenido interesante en Internet. Nuestra misión como marca es entregarles lo que desean, pero ¿qué hacemos en lugar de eso? ¡Colocamos banners y anuncios que terminan desanimando a los usuarios estorban! Como resultado, utilizan bloqueadores de anuncios que bloquean nuestras pautas y reducen nuestra relevancia.
• Brand Safety:
En la constante tensión entre contenido provocativo, cautivador y llamativo, la marca acaba cayendo en la zona de confort. El miedo del creador a ser regañado y el miedo del gerente de marca a un mensaje un poco más provocativo conducen a acciones de preparación innecesarias para construir la historia de la marca.
•Non human traffic:
Además de representar una amenaza para la marca, también puede poner en peligro la reputación de la agencia. El tráfico de bots se trata de amigos que inflan estadísticas.
Debemos entender que no hablamos con números, sino con las personas que tienen el poder en las decisiones de compra.
Los tiempos en que las marcas les dicen a los consumidores lo que necesitan están cambiando, y ahora depende de las personas educarse para comprar de manera más inteligente.
Nuestras aplicaciones y servicios nos permiten ser más personalizados cada día, pero los mensajes no parecen estar estrechamente relacionados. ¿Alguna vez ha sentido que la marca está hablando específicamente de ti o sientes que el mensaje es más general e irrelevante?